中国艺术网

全球博物馆集体上天猫,2019成天猫新文创产业爆发年
2019-08-16 21:28:13   来源:中国艺术网   点击:

  8月15日,天猫新文创首届大会暨新文创展在北京举行。会上,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,报告显示,全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。

  8月15日,天猫新文创首届大会暨新文创展在北京举行。会上,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,报告显示,全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。过去一年,线上逛博物馆的人已经达到了全国博物馆接待人次的1.5倍,“1亿90后在天猫打卡博物馆”,天猫平台营运事业部总经理家洛在现场说道。
  在此基础之上,天猫发布了“天猫新文创2.0计划”,让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时,天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。

  在天猫邂逅全球博物馆

  近几年,年轻群体文化消费需求强烈,文化成为消费决策重要因素。2018年,仅在阿里平台,与中国元素相关的关键字搜索量就超过了126亿次。

  据阿里零售平台数据,近几年博物馆文创产品成交规模高速增长,2019年较2017年实现3倍增长,这意味着,品牌和博物馆的跨界衍生品市场广阔。

  值得一提的是,2008到2016这8年时间来,仅有故宫淘宝、故宫官方旗舰店和朕的心意三大官方博物馆品牌入驻,但在2018年之后,仅一年时间,这数字呈指数级增长,2019还有众多博物馆正在赶来天猫的路上。

  这让2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计超过了16亿,截至到2019年6月,目前阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万消费者与粉丝,90后占比超过了50%。就连大英博物馆等国际顶级博物馆也迅速入驻天猫虏获中国粉丝。

  这些用户也拥有典型的人群画像,90、95、00后为主,女性用户占比超7成,一二线占比超7成,其中中高购买力人群占比超过了5成。他们紧随潮流,追求精致生活,深爱中国传统文化,崇洋但不媚外。

  不断增长的博物馆自营文创产品消费规模,业让文创品类多元化迫在眉睫。此前,家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品的核心行业,占比超过80%,但2018年后,在超级IP故宫的带动下,东方美学入主美妆市场,推出故宫口红、眼影等美妆产品,朕的心意等宫廷美食文化品牌推出等,瞬间点燃了市场。2019年时,美妆个护与食品在自营文创产品中占比已经超过了10%。

  天猫新文创2.0计划来袭,让10亿年轻人与文化活在一起

  2019年1月,天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划,半年多时间里实现了天猫新文创消费的井喷式发展,博物馆们集体上天猫潮,让2019年成为博物馆与品牌跨界合作的爆发年。

  天猫平台营运事业部总经理家洛则表示,天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商。现如今,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正“活”起来。

  这也是本月天猫新文创召开首届大会的原因所在,在会上,天猫新文创2.0计划也正式发布。天猫服装服饰事业部总经理尔丁在现场表示,“未来3年,全球博物馆‘镇馆之宝’都将汇聚天猫”,天猫快速消费品事业部总经理古迈也表示,“要实现10000个品牌与文化艺术跨界”。

  值得一提的是,《天猫新文创消费趋势报告》显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,这意味着,博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

  博物馆与品牌的跨界合作,不仅可以让更多年轻人爱上传统文化,也让全球消费者认识中国文创产品,这也是文化自信的另一种表达方式。

  本次发布会上,天猫新文创正式对外公布了四大新升级计划——新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划以及传承先锋官计划。

  其中,1000组文化符号再生计划,包含文化符号推广开发计划,100家全球文化机构入驻。新设计联盟将携手北京国际设计周,培育1000个优秀文创设计师。新文创优品计划,对行业端可以为10000个品牌赋能,文化赋能衣、食、美、住、学多个领域、行业,对用户端可以实现C2M个性化定制模式重塑品牌供应链体系。传承先锋官计划则会在全年携手100位文化意见领袖,共同把文化艺术传播出圈,包括文化名人、时尚明星以及年轻达人等。

  未来,天猫新文创会拥有7新版块,包括新镇馆之宝计划、新创新物种计划、天猫文化周计划、新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划和传承先锋官计划,全面振兴文创行业。

  在发布会上,天猫新文创还透露道,8月14日至8月20日,“文化新生”2019-2020文创大赏正在北京今日美术馆进行中。

  这里有近20家博物馆和品牌共同打造的“新画卷文博展区”,以长卷的形式勾勒出当今新文创生态画像。还有互动性更强的“新艺趣跨界展区”,在这里10大跨界合作IP将以场景化的形式出现,让文化创新以更先锋撷趣的方式融入生活百态。在展览的入口处,还有“文化符号通道”这样一个别具一格的入场通道。综上,让整个展览富有诗情画意,也不失轻松趣味,让经典遇见时尚,让古老对话当代。

    相关热词搜索:

上一篇:1500多年前东晋砖上刻“济公”?实为胡人
下一篇:推动文物“创新”|积木易搭精彩亮相2019博物馆数字技术展

分享到:  
联系我们 

电话:4000-418-428

Q Q:1812730267

邮箱:news@chnart。com

微博:

篮球比分 ope体育 火红彩票 篮球比分 大乐透走势图 大乐透走势图 博牛社区 中国福彩网 脱兔电竞 360彩票网 炸金花 博牛论坛 500万彩票 山东11选5 广东快乐十分走势图 广东11选5走势图 内蒙古快3 彩客网 彩客网 皇冠足球比分 足球彩票 懂球帝 皮皮麻将 福彩3D综合走势图 大乐透复式计算器 凤凰棋牌 天天斗地主 波克棋牌 大神棋牌 欢乐棋牌 黑龙江快乐十分 彩票万能选号器 四人斗地主 王者荣耀赛事竞猜 江苏11选5 足彩胜负14场 篮球论坛 玩加电竞 腾讯棋牌 竞猜网 秒速赛车_永久网址9h123.com - 水立方冰场转换结构上午完工-中新网 秒速赛车_上9号363758.com - 人民网

篮球比分 ope体育 火红彩票 篮球比分 大乐透走势图 大乐透走势图 博牛社区 中国福彩网 脱兔电竞 360彩票网 炸金花 博牛论坛 500万彩票 山东11选5 广东快乐十分走势图 广东11选5走势图 内蒙古快3 彩客网 彩客网 皇冠足球比分 足球彩票 懂球帝 皮皮麻将 福彩3D综合走势图 大乐透复式计算器 凤凰棋牌 天天斗地主 波克棋牌 大神棋牌 欢乐棋牌 黑龙江快乐十分 彩票万能选号器 四人斗地主 王者荣耀赛事竞猜 江苏11选5 足彩胜负14场 篮球论坛 玩加电竞 腾讯棋牌 竞猜网 中国艺术网秒速赛车_永久网址9h123.com - 水立方冰场转换结构上午完工-中新网 秒速赛车_上9号363758.com - 人民网